Rewolucja w telewizji cyfrowej – postępy NextGen TV na targach NAB Show 2025 w Las Vegas
Wprowadzenie
Technologia telewizyjna wchodzi w nową erę. Podczas targów NAB Show 2025 w Las Vegas, nadawcy i producenci sprzętu zaprezentowali najnowsze osiągnięcia w dziedzinie standardu ATSC 3.0, znanego szerzej jako NextGen TV. Innowacje takie jak High Dynamic Range (HDR), dźwięk przestrzenny Dolby Atmos, transmisje interaktywne, funkcje personalizacji oraz integracja z internetem sprawiają, że odbiorcy zyskują zupełnie nowe doświadczenia audiowizualne.
Czym jest i jak działa NextGen TV?
Definicja i technologia
NextGen TV, oparty na standardzie ATSC 3.0, to nowoczesna forma transmisji naziemnej, która łączy tradycyjne nadawanie z funkcjonalnością internetową. W odróżnieniu od poprzednich generacji, ATSC 3.0 pozwala na przesyłanie treści w rozdzielczości 4K, z rozszerzoną dynamiką obrazu, dźwiękiem przestrzennym i usługami interaktywnymi.
Zasięg w USA
Na koniec pierwszego kwartału 2025 roku sygnał NextGen TV dociera do ponad 76% amerykańskich gospodarstw domowych. Usługa jest obecnie dostępna w 78 głównych rynkach telewizyjnych i dynamicznie się rozwija.
Najważniejsze premiery i innowacje z NAB Show 2025
High Dynamic Range i Dolby Atmos
Ponad 200 lokalnych stacji telewizyjnych wprowadziło transmisję z funkcją HDR, co znacząco poprawia jakość obrazu – kontrast, nasycenie i szczegółowość ciemnych oraz jasnych scen. Wraz z tym wdrażany jest również dźwięk Dolby Atmos, oferujący przestrzenną immersję.
Wsparcie dla HDR10+ i kompatybilność
Wielu nadawców zapowiedziało wdrożenie standardu HDR10+, zapewniającego większą zgodność z telewizorami różnych producentów, co ma ułatwić odbiór treści o podwyższonej jakości.
GameLoop TV – interaktywna rozrywka bez konsoli
Wielkim hitem targów NAB była prezentacja GameLoop TV – interaktywnego kanału telewizyjnego dostępnego na kanale 3.2 w Las Vegas. Umożliwia on grę w proste gry wideo za pomocą pilota telewizora lub telefonu, bez konieczności korzystania z konsoli czy subskrypcji.
Rozszerzone możliwości odbiorników
Firmy takie jak ADTH, Zinwell i RCA zaprezentowały nowe dekodery, przystawki i telewizory zgodne z ATSC 3.0. Przykładowo, ADTH oferuje przystawkę USB dla urządzeń z Android TV i Fire TV, a Zinwell dodał funkcję pauzy z wykorzystaniem zewnętrznego dysku twardego. RCA wypuściła dwa nowe modele telewizorów z pełnym wsparciem NextGen TV.
Interaktywność i personalizacja
NextGen TV umożliwia integrację usług VOD (video on demand), dynamiczne reklamy targetowane, funkcje obraz-w-obrazie (PiP), a także alerty lokalne i funkcje awaryjne, które mogą być spersonalizowane do konkretnego widza i lokalizacji.
Zastosowania praktyczne i przewagi technologiczne
Telewizja informacyjna i edukacyjna
Dzięki możliwości łączenia transmisji naziemnej z treściami internetowymi, kanały informacyjne mogą prezentować widzom dynamiczne mapy, alerty pogodowe w czasie rzeczywistym czy interaktywne wykresy.
Sektor publiczny i bezpieczeństwo
NextGen TV umożliwia nadawanie lokalnych komunikatów alarmowych z większą precyzją, docierając do wybranych dzielnic czy nawet budynków, co ma kluczowe znaczenie w sytuacjach kryzysowych.
Telewizja sportowa i wydarzenia na żywo
Wydarzenia sportowe i koncerty będą mogły być transmitowane w jakości 4K HDR z dźwiękiem przestrzennym, a widzowie zyskają dostęp do statystyk i opcji wyboru ujęcia kamery na żywo.
Wyzwania i dalszy rozwój
Brak obowiązku przejścia
W USA nie ma obowiązku zastąpienia ATSC 1.0 przez 3.0, dlatego część stacji nadal korzysta ze starszego standardu. Utrudnia to pełną adaptację NextGen TV.
Potrzeba edukacji konsumentów
Nie wszyscy użytkownicy są świadomi istnienia NextGen TV. Kampanie informacyjne oraz dostępność przystępnych cenowo urządzeń mają kluczowe znaczenie dla popularyzacji technologii.
Standaryzacja i aktualizacje
Wciąż trwają prace nad standaryzacją niektórych funkcji (np. pełna implementacja HbbTV, synchronizacja danych) oraz integracją z aplikacjami mobilnymi i platformami OTT.
Podsumowanie
Targi NAB Show 2025 udowodniły, że technologia NextGen TV to przyszłość telewizji naziemnej. Dzięki niej widzowie zyskują dostęp do treści w jakości kinowej, interaktywności, personalizacji oraz zaawansowanych usług informacyjnych i rozrywkowych. Z punktu widzenia nadawców, to szansa na odzyskanie konkurencyjności wobec platform streamingowych. Rozwój NextGen TV będzie miał kluczowe znaczenie dla transformacji całego ekosystemu medialnego w nadchodzących latach.
Jednym z wyzwań dla dalszego rozwoju NextGen TV będzie wdrożenie systemów pomiaru oglądalności, które uwzględniają nowe formy interakcji widza z treścią – takich jak wybór ścieżki audio, przełączanie kamer czy reagowanie na reklamy. Obecnie stosowane metody (np. Nielsen) nie są dostosowane do analizy dynamicznych, personalizowanych doświadczeń użytkowników. To z kolei może wpływać na decyzje reklamodawców i modeli monetyzacji. Wdrożenie bardziej zaawansowanej analityki czasu rzeczywistego może stać się kluczowe dla przyjęcia tej technologii przez cały rynek medialny.