Koniec „Milionerów” w TVN: Polsat Przejmuje Kultowy Teleturniej

Wprowadzenie

25 kwietnia 2025 roku stacja TVN ogłosiła zaskakującą decyzję o rezygnacji z emisji jednego z najbardziej kultowych programów w polskiej telewizji – teleturnieju „Milionerzy”. Decyzja wynika z nieprzedłużenia licencji na format przez TVN Warner Bros. Discovery, co jest efektem podwyżki ceny licencji zaproponowanej przez właściciela formatu, Sony Pictures Television. Program, prowadzony od 1999 roku przez Huberta Urbańskiego, ma zostać przejęty przez konkurencyjną Telewizję Polsat, która już rozpoczęła przygotowania do produkcji nowych odcinków. Ostatnie nagrane odcinki w TVN, około 25 epizodów z 2024 roku, zostaną wyemitowane w maju 2025 roku, po czym stacja wprowadzi nowy teleturniej „The Floor”. Artykuł szczegółowo analizuje przyczyny decyzji, reakcje widzów i ekspertów, przyszłość programu w Polsacie, kontekst rynkowy oraz wpływ na ramówki obu stacji, opierając się na doniesieniach medialnych i postach na platformie X z 25 kwietnia 2025 roku.

Przyczyny rezygnacji TVN z „Milionerów”

Podwyżka ceny licencji

Decyzja finansowa

Głównym powodem rezygnacji TVN z „Milionerów” jest podwyżka ceny licencji przez Sony Pictures Television, uznana przez Warner Bros. Discovery, właściciela TVN, za nieakceptowalną. Jak podaje portal Wirtualne Media, negocjacje dotyczące przedłużenia licencji trwały kilka miesięcy, ale zaproponowana kwota okazała się zbyt wysoka w kontekście trwającego procesu sprzedaży stacji TVN przez Warner Bros. Discovery.

Kontekst sprzedaży TVN

Warner Bros. Discovery, zmagając się z globalnymi wyzwaniami finansowymi, w tym zadłużeniem po fuzji WarnerMedia i Discovery, ogłosiło w 2024 roku plany sprzedaży części aktywów, w tym TVN. W tym kontekście stacja ogranicza inwestycje w kosztowne formaty, szczególnie te o malejącej oglądalności, takie jak „Milionerzy”. Decyzja o rezygnacji z licencji jest więc częścią szerszej strategii oszczędnościowej.

Spadek oglądalności

Dane Nielsena

„Milionerzy” od powrotu na antenę TVN w 2017 roku cieszyli się ogromną popularnością, osiągając widownię na poziomie 2 milionów widzów. Jednak w ostatnich latach oglądalność systematycznie spadała. Jesienią 2023 roku teleturniej śledziło średnio 1,07 miliona widzów, a pod koniec 2024 roku liczba ta zmniejszyła się do niespełna miliona, co przełożyło się na 8,11% udziału w rynku telewizyjnym. Spadek oglądalności wynikał m.in. z konkurencji ze strony platform streamingowych oraz zmieniających się preferencji widzów, którzy coraz częściej wybierają treści na żądanie.

Zmiany w ramówce

TVN wielokrotnie eksperymentował z ramówką „Milionerów”, co nie zawsze spotykało się z aprobatą widzów. Skrócenie emisji jesienią 2024 roku do sześciu tygodni oraz zastąpienie programu reality show „B&B Love” wywołało niepokój wśród fanów, którzy obawiali się końca teleturnieju. Decyzja o przeniesieniu emisji na weekendy (soboty o 19:45 i niedziele z dwoma odcinkami) od 18 maja 2025 roku była próbą ratowania programu, ale okazała się niewystarczająca.

Strategiczne zmiany w TVN

Nowy teleturniej „The Floor”

TVN, rezygnując z „Milionerów”, postawił na nowy format – teleturniej „The Floor”, który zadebiutuje 20 maja 2025 roku i będzie prowadzony przez Mikołaja Roznerskiego. Program, oparty na międzynarodowym formacie, zakłada dynamiczną rywalizację 100 uczestników na interaktywnej podłodze, co ma przyciągnąć młodszą widownię. Lidia Kazen, dyrektorka programowa TVN, w lutym 2025 roku podkreślała, że stacja musi dostosowywać się do zmieniających się preferencji widzów i konkurować z platformami streamingowymi, takimi jak Netflix czy Disney+.

Konkurencja z streamingiem

Rosnąca popularność serwisów streamingowych, określanych jako „Others” w badaniach Nielsena, zmusza tradycyjne stacje telewizyjne do zmiany strategii. TVN, podobnie jak Polsat czy TVP, musi konkurować nie tylko z innymi nadawcami, ale także z globalnymi gigantami. Wprowadzenie „The Floor” oraz rozwój platformy TVN24+ (uruchomionej 24 kwietnia 2025) to elementy tej strategii.

Przejęcie „Milionerów” przez Polsat

Plany Polsatu

Poszukiwanie producenta

Telewizja Polsat, według informacji Wirtualnych Mediów, wyraziła zainteresowanie przejęciem formatu „Milionerów” i rozpoczęła poszukiwania producenta wykonawczego do realizacji nowych odcinków. Edward Miszczak, dyrektor programowy Polsatu, który w przeszłości wprowadzał „Milionerów” na antenę TVN, może odegrać kluczową rolę w tym procesie. Jego doświadczenie w zarządzaniu popularnymi formatami, takimi jak „Taniec z Gwiazdami”, daje Polsatowi przewagę w odbudowie popularności teleturnieju.

Potencjalny harmonogram

Choć Polsat nie ogłosił jeszcze oficjalnej daty premiery „Milionerów”, spekuluje się, że nowe odcinki mogłyby zadebiutować w jesiennej ramówce 2025 roku, najprawdopodobniej we wrześniu lub październiku. Produkcja nowych odcinków wymaga czasu na casting uczestników, negocjacje licencyjne oraz przygotowanie scenografii, co sugeruje kilkumiesięczny okres przygotowawczy.

Rola Huberta Urbańskiego

Niepewna przyszłość prowadzącego

Hubert Urbański, ikoniczny prowadzący „Milionerów” od 1999 roku, jest nierozerwalnie związany z formatem. Jednak jego przejście do Polsatu nie jest pewne. W rozmowie z Wirtualnymi Mediami Urbański skomentował sytuację lakonicznie: „Nie wiem, zobaczymy”, co wskazuje na brak wiążących decyzji. Widzowie na platformie X wyrażają nadzieję, że Urbański pozostanie gospodarzem programu, pisząc: „Milionerzy bez Huberta to nie to samo” (@ZenekTonieten).

Kto za Huberta Urbańskiego będzie prowadził Milionerów w Polsacie

Jeśli Urbański nie dołączy do Polsatu, stacja może rozważyć nowego prowadzącego. Wśród potencjalnych kandydatów wymienia się znane osobowości Polsatu, takie jak Krzysztof Ibisz czy Zygmunt Chajzer, którzy mają doświadczenie w prowadzeniu teleturniejów. Jednak zmiana prowadzącego mogłaby spotkać się z negatywną reakcją fanów, dla których Urbański jest symbolem programu.

Strategia Polsatu

Wzmocnienie ramówki

Przejęcie „Milionerów” wpisuje się w strategię Polsatu, który chce wzmocnić swoją pozycję w segmencie teleturniejów i programów rozrywkowych. W lutym 2025 roku Polsat wyprzedził TVN w grupie komercyjnej (16–49 lat), osiągając wyższy udział w rynku telewizyjnym. „Milionerzy”, jako format o ugruntowanej marce, mogą pomóc Polsatowi przyciągnąć widzów TVN i zwiększyć oglądalność w kluczowych pasmach wieczornych.

Konkurencja z TVN

Przejęcie „Milionerów” to także ruch konkurencyjny wobec TVN, które traci jeden ze swoich flagowych programów. Polsat, mając w portfolio takie hity jak „Taniec z Gwiazdami” czy „Ninja Warrior Polska”, może wykorzystać „Milionerów” do rywalizacji o widownię w wieku 25–54 lat, kluczową dla reklamodawców.

Reakcje społeczne i eksperckie

Reakcje widzów

Rozczarowanie fanów

Decyzja TVN o rezygnacji z „Milionerów” wywołała falę emocji wśród widzów. Na platformie X użytkownicy wyrażają rozczarowanie, pisząc: „Oddanie #Milionerów do Polsatu to strzał w kolano TVN” (@TenPawelek) oraz „Kultowy program, a oni go tak po prostu oddają” (@naczasienews). Część fanów obawia się, że zmiana stacji wpłynie na jakość programu, szczególnie jeśli Polsat zdecyduje się na nowego prowadzącego.

Nadzieja na odrodzenie

Jednocześnie niektórzy widzowie widzą w przejęciu przez Polsat szansę na odświeżenie formatu. Posty na X sugerują, że Polsat, dzięki doświadczeniu w produkcji programów rozrywkowych, może zwiększyć popularność „Milionerów”: „Może Polsat zrobi z tego hit jak Taniec z Gwiazdami?” (@i_am_dawid_).

Opinie ekspertów

Analiza rynkowa

Eksperci medialni, tacy jak Joanna Nowakowska z Wirtualnych Mediów, wskazują, że decyzja TVN jest racjonalna w kontekście finansowym, ale ryzykowna wizerunkowo. „Milionerzy” to marka, która budowała tożsamość stacji przez ponad dwie dekady, a jej utrata może osłabić lojalność widzów. Z drugiej strony, Polsat ma szansę wykorzystać sentyment do programu i przyciągnąć nową widownię, jeśli zainwestuje w promocję i jakość produkcji.

Wyzwania dla Polsatu

Specjaliści zwracają uwagę, że Polsat stanie przed wyzwaniem dostosowania formatu do współczesnych oczekiwań widzów. Wprowadzenie interaktywnych elementów, takich jak aplikacja mobilna dla widzów czy nowe koła ratunkowe, mogłoby zwiększyć zaangażowanie. Jednak kluczowe będzie zachowanie charakterystycznego klimatu programu, który opiera się na napięciu i charyzmie prowadzącego.

Kontekst rynkowy

Historia „Milionerów” w Polsce

Debiut i popularność

„Milionerzy” zadebiutowali w TVN w 1999 roku, stając się jednym z najpopularniejszych teleturniejów w historii polskiej telewizji. Program, oparty na brytyjskim formacie „Who Wants to Be a Millionaire?”, przyciągał miliony widzów dzięki prostym zasadom, emocjonującej rozgrywce i charyzmatycznemu prowadzącemu, Hubertowi Urbańskiemu. W latach 1999–2003 i 2008–2010 teleturniej osiągał rekordową oglądalność, a po powrocie w 2017 roku znów stał się hitem, z widownią sięgającą 2 milionów.

Wygrane i rekordy

W polskiej edycji „Milionerów” główną nagrodę – milion złotych – zdobyło ośmiu uczestników, z czego ostatni, Marek Wojtuń, wygrał w listopadzie 2024 roku, odpowiadając na pytanie o układ pokarmowy drapieżnika. Program słynie z trudnych pytań, które testują wiedzę ogólną, a także z kultowych kół ratunkowych, takich jak „telefon do przyjaciela” czy „pół na pół”. Wprowadzenie czwartego koła – „zamiana pytania” – w 2024 roku ułatwiło grę, ale nie odwróciło trendu spadającej oglądalności.

Rynek telewizyjny w Polsce

Konkurencja między stacjami

Rynek telewizyjny w Polsce w 2025 roku pozostaje zdominowany przez trzy główne nadawców: TVN, Polsat i TVP. Polsat w lutym 2025 roku wyprzedził TVN w grupie komercyjnej (16–49 lat), co daje mu przewagę w walce o reklamodawców. TVN, mimo silnej pozycji dzięki programom takim jak „Fakty” czy „Dzień Dobry TVN”, traci widzów na rzecz platform streamingowych, które w 2024 roku odpowiadały za 20% czasu spędzanego na konsumpcji mediów w Polsce.

Wpływ streamingu

Rosnąca popularność platform streamingowych, takich jak Netflix, HBO Max czy Disney+, zmusza stacje telewizyjne do innowacji. TVN, uruchamiając platformę TVN24+ 24 kwietnia 2025 roku, próbuje konkurować w segmencie treści na żądanie. Polsat z kolei inwestuje w Polsat Box i własne produkcje, takie jak „Taniec z Gwiazdami”, aby utrzymać widownię.

Zmiany w ramówkach

TVN: Nowe priorytety

Rezygnacja z „Milionerów” pozwala TVN skupić się na nowych formatach, takich jak „The Floor”, oraz na rozwoju platformy TVN24+. Stacja planuje także wprowadzenie serialu „Szpital świętej Anny” w wiosennej ramówce 2025 roku, co ma przyciągnąć widzów zainteresowanych fabularnymi produkcjami.

Polsat: Wzmocnienie oferty

Przejęcie „Milionerów” to dla Polsatu szansa na wzmocnienie wieczornego pasma, które obecnie obejmuje programy takie jak „Ninja Warrior Polska” czy „Twoja Twarz Brzmi Znajomo”. Teleturniej może stać się flagowym programem stacji, szczególnie jeśli Polsat zdecyduje się na intensywną kampanię promocyjną.

Perspektywy i wyzwania

Przyszłość „Milionerów” w Polsacie

Szanse na sukces

• Silna marka: „Milionerzy” to rozpoznawalny format z lojalną widownią, co daje Polsatowi solidną bazę do budowania oglądalności.
• Doświadczenie Polsatu: Stacja ma doświadczenie w produkcji popularnych programów rozrywkowych, co może pomóc w odświeżeniu teleturnieju.
• Nowoczesne podejście: Wprowadzenie interaktywnych elementów, takich jak aplikacja dla widzów czy nowe formy kół ratunkowych, mogłoby przyciągnąć młodszą widownię.

Wyzwania

• Prowadzący: Zmiana prowadzącego, jeśli Urbański nie dołączy do Polsatu, może wywołać negatywne reakcje widzów.
• Konkurencja: Polsat będzie musiał konkurować z nowym teleturniejem TVN „The Floor” oraz innymi programami w wieczornym paśmie, takimi jak „Fakty” czy „Wiadomości”.
• Oczekiwania widzów: Fani „Milionerów” oczekują zachowania charakterystycznego klimatu programu, co wymaga zachowania równowagi między innowacjami a tradycją.

Wpływ na TVN

Ryzyko wizerunkowe

Utrata „Milionerów” może osłabić wizerunek TVN jako stacji oferującej kultowe programy rozrywkowe. Widzowie, którzy oglądali teleturniej od lat, mogą przenieść się do Polsatu, co wpłynie na udziały w rynku. Sukces nowego programu „The Floor” będzie kluczowy dla utrzymania widowni w wieczornym paśmie.

Nowe możliwości

Z drugiej strony, rezygnacja z kosztownego formatu pozwala TVN zainwestować w nowe projekty, takie jak TVN24+ czy własne produkcje fabularne. Jeśli „The Floor” odniesie sukces, stacja może wzmocnić swoją pozycję wśród młodszych widzów, którzy coraz rzadziej oglądają tradycyjną telewizję.

Rekomendacje dla nadawców

Dla Polsatu

• Zaangażowanie Huberta Urbańskiego jako prowadzącego, aby zachować ciągłość i lojalność widzów.
• Intensywna kampania promocyjna, podkreślająca powrót „Milionerów” w nowej odsłonie.
• Wprowadzenie interaktywnych elementów, takich jak quizy online dla widzów, aby zwiększyć zaangażowanie.

Dla TVN

• Skuteczna promocja „The Floor” jako nowoczesnego, dynamicznego teleturnieju, który może konkurować z „Milionerami”.
• Wzmocnienie oferty streamingowej poprzez rozwój TVN24+ i Playera, aby przyciągnąć widzów odchodzących od linearnej telewizji.
• Transparentna komunikacja z widzami w sprawie decyzji o rezygnacji z „Milionerów”, aby zminimalizować negatywne reakcje.

Podsumowanie

Decyzja TVN o rezygnacji z „Milionerów” i przejęcie formatu przez Telewizję Polsat to jedno z najważniejszych wydarzeń na polskim rynku telewizyjnym w 2025 roku. Podwyżka ceny licencji, spadek oglądalności oraz strategiczne zmiany w TVN, związane z procesem sprzedaży stacji i konkurencją ze streamingiem, doprowadziły do zakończenia emisji programu po ponad dwóch dekadach. Polsat, przejmując kultowy teleturniej, ma szansę odbudować jego popularność, ale stoi przed wyzwaniami, takimi jak wybór prowadzącego i dostosowanie formatu do współczesnych oczekiwań. Reakcje widzów są mieszane – od rozczarowania decyzją TVN po nadzieję na odrodzenie programu w Polsacie. W kontekście zmieniającego się rynku medialnego, gdzie tradycyjna telewizja rywalizuje z platformami streamingowymi, przyszłość „Milionerów” zależy od umiejętności Polsatu w łączeniu tradycji z innowacjami. TVN z kolei musi udowodnić, że „The Floor” i inne nowe projekty mogą zastąpić kultowy teleturniej w sercach widzów.

Źródła

• Wirtualne Media, „Koniec 'Milionerów’ w TVN. Program ma trafić do Polsatu”, 25 kwietnia 2025.
• Pudelek, „’Milionerzy’ znikają z TVN. Format przejmie inna stacja”, 25 kwietnia 2025.
• Wirtualne Media, „’Milionerzy’ wracają na antenę TVN. Trafią do pasma, w którym debiutowali”, 18 kwietnia 2025.
• Kultura.gazeta.pl, „’Milionerzy’ wracają na antenę TVN! Całkowita zmiana emisji”, 18 kwietnia 2025.
• Wirtualne Media, „Lidia Kazen: Telewizja to nie beton”, 27 lutego 2025.
• Posty na X od @wirtualnemedia, @naczasienews, @PressRedakcja, @i_am_dawid_, @ZenekTonieten, @TenPawelek, @omediach_info, 25 kwietnia 2025.